Với người Malaysia, sầu riêng được xem là vua của các loại trái cây bởi vị ngon và mùi hương nồng nàn của nó. Cũng chính vì vậy mà mới đây người dân nước này vừa tổ chức Lễ hội Vua sầu riêng nhằm tôn vinh loại trái cây vua và nghề trồng sầu riêng ở địa phương. Đây là năm đầu tiên sự kiện thường niên này được tổ chức.