Ở giai đoạn nào, thời kỳ nào, chiếc Áo bà ba luôn ghi dấu ấn đậm nét đời sống của con người vùng đất Nam bộ. Đây là sản phẩm văn hóa truyền thống rất đặc sắc, độc đáo và rất riêng không nơi nào có được. Festival Áo bà ba lần đầu tiên được tỉnh Hậu Giang tổ chức nhân kỷ niệm 20 năm thành lập tỉnh Hậu Giang với mong muốn giới thiệu về vùng đất và người Hậu Giang.