Kênh phân phối hiện đại như siêu thị, cửa hàng tiện lợi đang ngày càng phát triển và được hầu hết các nhà sản xuất, trong đó có các doanh nghiệp khởi nghiệp hướng đến. Tuy nhiên, đất hẹp – hàng đông, để có thể chen chân lên kệ hàng của các kênh bán lẻ hiện đại này là điều không hề dễ dàng với các doanh nghiệp nhỏ hay doanh nghiệp khởi nghiệp.