Lâu nay, Hàn Quốc được mệnh danh là thiên đường làm đẹp ở châu Á. Điều đặc biệt hiện nay là nhu cầu làm đẹp tại nước này không còn chỉ dành riêng cho phái nữ, mà số lượng nam giới muốn cải thiện vẻ đẹp bên ngoài cũng ngày một nhiều hơn khi nó đang được cho là thước đo của sự thành công trong xã hội.