Theo Ngân hàng Thế giới, 10% dân số thế giới hiện vẫn thuộc diện nghèo đói, phần lớn là ở các vùng quê xa xôi hẻo lánh. Chống đói nghèo tại những khu vực như thế là một thách thức lớn đối với chính phủ nhiều nước. Gần đây, mua sắm trực tuyến bùng nổ, nhất là ở Trung Quốc đã mở ra hướng đi mới cho công cuộc chống đói nghèo ở nông thôn.